¡Abajo sus influencers, arriba las nuestras!
Seguro que este verano has leído algo sobre una supuesta caída de las influencers. Dicen que la gente está harta de la hipocresía de creadoras de contenido aparentemente cercanas pero que en realidad nadan en privilegios. Si ese es el resumen de la movida, a nosotras nos parece una oportunidad estupenda. Ante la caída de las influencers de la economía capitalista, pongamos en valor a creadoras originales y divertidas que de verdad son coherentes con la transformación ecosocial.
Antes de compartiros algunos ejemplos inspiradores, en Freepress Coop llevamos unos meses observando esta tendencia en la estrategia de redes sociales de algunas organizaciones, así como los debates y conversaciones que genera. Os dejamos algunas referencias y anécdotas.
«¿Alguien me puede recomendar alguna influencer de la economía social? Es para una amiga…». Hace unos meses leímos ese mensaje en un grupo con gente que se dedica a la comunicación en el sector. Las respuestas daban a entender que sí, que existían esos perfiles y que era muy interesante currar con ellas.
Lo cierto es que las publicaciones colaborativas que se pueden hacer en Instagram desde 2023 son lo más parecido a la asunción de los principios cooperativos por parte de esta red social. Sumar audiencias, generar intercooperación en la creación de contenidos, menuda ideaca, ¿no? Obviamente la funcionalidad estaba pensada para que las grandes marcas de la economía capitalista llegaran con más facilidad a través de prescriptoras estrella que triplicaban sus audiencias en redes.
Sobre esto, pero aplicado al mundo de las organizaciones sociales, Marta G. Franco ofrecía una reflexión interesante en su Linkedin. Entre otros argumentos en defensa de esta figura, señalaba «cuando pagas a une influencer, o creadore de contenidos o cómo quieras llamarle, no le estás pagando solo el trabajo que le lleve tu encargo. Le estás comprando la audiencia. Una audiencia que le cuesta mucho tiempo no remunerado construir y mantener».
Y es que ya lo dijeron la compañeras de Social Co, «se acabó la era de la marca: llega… la era de las personas». Muchas organizaciones están optando por contratar y convertir a sus equipos de comunicación en creadoras de contenido, y lo cierto es que funciona mucho mejor que colocar en ese rol de manera forzada a presidentas o directores ejecutivos.
En este nuevo escenario, el tipo de planos, localizaciones, formas de sujetar el micro, ganchos, uso de trends, y recursos narrativos (normalmente vinculados con el humor y el storytelling) de las influencers son imitados por las organizaciones en sus contenidos.
Aquí es donde surge nuestra pequeña reflexión crítica. ¿El formato condiciona el relato? ¿Corremos el riesgo de estar uniformizando las narrativas? ¿Qué pasa cuando una creadora de contenido trabaja para diferentes organizaciones y siempre se lleva los mensajes a su terreno? ¿Se diluye la personalidad y la diversidad de nuestra sociedad civil?
No tenemos respuestas definitivas para esas preguntas. Probablemente el truco resida en dos cosas. La primera, entender estas colaboraciones estratégicas como un complemento, una parte, y no el todo de nuestra presencia en redes. Y la segunda, intercooperar con un abanico muy amplio (no repetir siempre con las mismas) de personas con las que compartimos ADN, principios y propósitos.
Así que ahí os dejamos 5 ejemplos inspiradores de creadoras de contenido y organizaciones sociales que han hecho un uso estratégico, coherente y transformador de esta fórmula.
1. Guapa, lista y cooperativista
La Economía Social y Solidaria explicada por la persona más maja del mundo (y el equipo de Ecooo y COCETA). Parece que Marina lleva toda la vida a nuestro lado, pero en realidad su andadura en redes comenzó a finales de 2024. Desde entonces, ha conseguido crear una comunidad de más de 50.000 seguidoras en instagram, presentar eventos y hacer publis de cosas tan variopintas como el Máster más prestigioso del sector, el de la UPV. Últimamente coo-protagoniza reels con compis de su equipo, y nos parece un acierto. ¿Os imagináis un «The Office» cooperativista?
2. Amigas de la Tierra x Mar Sala
Fijaos en la naturalidad con la que esta multifacética reportera de El Salto Diario pasa de entrevistar en la calle a ofrecer los datos de un informe, localizar un Refugio Climático, y profundizar en el tema con un portavoz de la organización. Pues así de fresco, militante y entretenido es todo lo que crea Mar Sala. Amigas de la Tierra tiene muy buen ojo para las colaboraciones, mirad esta con Erik Harley, esta con Clara Cervera o esta otra con Adriana Hest.
3. Provivienda x Luna Aguado
Provivienda también ha explorado el mundo de las colaboraciones pagadas. Nos gusta especialmente cómo han dado a conocer algunos de sus informes sobre pobreza energética o alquiler asequible a través de la voz de influencers. Este de Luna Aguado que os mostramos adapta el tono y el mensaje en una dirección, y este de Mara Mariño que podría parecer muy similar, llega a un espectro sutilmente diferente. Magistral segmentación al detalle de las audiencias.
4. Coordinadora Valenciana de ONGD x Blanca Trull
La campañaza del Tarot que hicieron junto a nuestras queridas Turba! fue un éxito. Además, supieron conectar con creadoras de contenidos de la terreta para multiplicar su impacto, especialmente entre la generación Z. También llevaron a TristeContent a su evento por el Comercio Justo y ellas mimas están protagonizando contenidos con un tono irónico muy bien conseguido.
5. REAS Galicia x Konachadas
Empezamos con la influencer cooperativista más maja, y terminamos con esta colabo bien riquiña para la ESS gallega. Partir de una necesidad cotidiana para repasar el catálogo del Mercado Social de Coruña, desde el sofá, con humor y buen rollo. Es el tipo de reel que sólo puedes conseguir con creadoras como las Konachadas. Además, no se trataba de un vídeo puntual, formaba parte de una serie con más contenidos. El mundo de las influencers locales, ¡todo un territorio por aprovechar!
