Justo y punch! Compra comercio justo, bb · Ideas y PROYDE

«Justo y punch!» es la identidad y concepto de campaña que creamos para «Jóvenes por el Comercio Justo, promoviendo una ciudadanía global comprometida con un desarrollo humano y sostenible» , un proyecto gestionado en consorcio por IDEAS y PROYDE.

Nuestra estrategia fue apelar a esa generación Z con más sensibilidad y compromiso con determinados temas sociales (derechos LGTBQ+, feminismo, antiespecismo, ecologismo…).

Utilizamos un lenguaje y una estética reconocibles en las redes sociales y comunidades como la potaxie. Recuperamos la estridencia visual de los dosmiles, del camp, el grunge y diferentes expresiones contraculturales. Lo importante es la pose «ylaqueso», esa ganas de «servir coño», pese a quien le pese, y expresarse desde una autenticidad provocadora.